Mapfre Grup, küresel ölçekte başlattığı dönüşüm yolculuğu kapsamında kurumsal kimliğini yeniledi. Yeni marka kimliği; sadeleşen görsel dili, modernize edilen ikonik yonca sembolü ve samimiyeti vurgulayan küçük harfli logo kullanımıyla markayı daha yakın ve çağdaş bir çizgiye taşıyor. Mapfre Sigorta Genel Müdürü Erdinç Yurtseven, “Önce iletişim dilimizi sadeleştirdik. Görsel kimliğimizden kullandığımız dile kadar müşterilerimizin Mapfre ile temas ettiği her noktada daha net ve daha kolay anlaşılır bir ifade sunmayı hedefledik” dedi.
Mapfre Grup, teknolojiden kurum kültürüne, iş yapış biçimlerinden müşteri deneyimine uzanan dönüşüm yolculuğu kapsamında kurumsal kimliğini yeniledi. Yeni kurumsal kimlik; MAPFRE’nin özündeki değerleri ve mirasını korurken, grubun bugün geldiği dinamik, yenilikçi ve dijital odaklı yapıyı daha net biçimde yansıtmayı hedefliyor. Yeni marka kimliğinin en dikkat çekici unsurları arasında daha canlı ve kendinden emin bir tona kavuşan kırmızı renk, bugünün dünyasına uyarlanarak yeniden yorumlanan yonca sembolü ve samimiyet ile erişilebilirliği vurgulayan küçük harfli logo kullanımı yer alıyor. Görsel ve sözel tüm temas noktalarında sadeleşmeyi esas alan bu yaklaşım, MAPFRE’nin müşterileriyle kurduğu bağı güçlendirmeyi amaçlıyor.
YENİ DÜNYAYA UYUM
Yeni kurumsal kimlik kapsamında düzenlenen basın toplantısında bir konuşma yapan Mapfre Sigorta Genel Müdürü Erdinç Yurtseven, şunları söyledi: “Bugün dünya çok hızlı bir dönüşümden geçiyor. Teknolojinin hayatın her alanına daha fazla nüfuz ettiği, müşteri beklentilerinin değiştiği ve iş dünyasının alışılmış kalıpların çok ötesinde yeniden şekillendiği bir dönemdeyiz. Mapfre olarak biz de son yıllarda bu yeni dünyaya uyum sağlamak için içeride çok önemli bir dönüşüm sürecinden geçtik. İş yapış biçimlerimizden müşteriye bakışımıza, teknolojiyi kullanma şeklimizden organizasyonel yapımıza kadar pek çok alanda değiştik; daha çevik, daha açık ve daha fazla sorumluluk alan bir yapı inşa ettik. Tüm bu yolculuk bize şunu net biçimde gösterdi: İçeride nasıl bir Mapfre’ye dönüştüysek, dışarıdan görünen Mapfre’nin de bunu yansıtması gerekiyordu.”
DAHA ÇAĞDAŞ
Yeni kurumsal kimliğin yalnızca görsel bir yenilenme olmadığını vurgulayan Erdinç Yurtseven, sözlerine şöyle devam etti: “Bu süreçte öncelikle iletişim dilimizi sadeleştirdik. Görsel kimliğimizden kullandığımız dile kadar, müşterilerimizin Mapfre ile temas ettiği her noktada daha net ve daha kolay anlaşılır bir ifade sunmayı hedefledik. Markamızı artık küçük harflerle kullanıyoruz; bu yaklaşım, müşterilerimizle eşit, samimi ve yan yana duran bir ilişki kurma anlayışımızın görsel bir yansıması. Aynı zamanda dijital dünyada çok daha güçlü ve erişilebilir bir duruş sağlıyor. MAPFRE’nin en köklü simgelerinden biri olan yoncayı koruduk; ancak bugünün dünyasına uyarladık. Yonca, birlikteliği, yakınlığı, nezaketi ve sürdürülebilirliği temsil ederken, hafifçe ayrılan yaprağı dinamizmimizi, çevikliğimizi ve sürekli hareket halinde oluşumuzu simgeliyor. Kırmızı rengimizi ise daha canlı, daha cesur ve dijital dünyada daha görünür hale getirdik.”
FİNANSAL GÖRÜNÜM
Yeni kurumsal kimliğin, Mapfre Sigorta’nın güçlü finansal yapısı ve uzun vadeli büyüme yaklaşımıyla da birebir örtüştüğünü vurgulayan Erdinç Yurtseven, finansal görünüme ilişkin şu değerlendirmelerde bulundu: “Bugün Mapfre’nin hisselerinin yüzde 70’i, MAPFRE Vakfı’na aitken, kalan yüzde 30’luk pay halka açık olup hisse senetleri borsada işlem görüyor. Bu özgün yapısıyla MAPFRE, toplumdan aldığını insanların yaşam kalitesini iyileştirmeyi amaçlayan çok uluslu programlar ve sosyal faaliyetler aracılığıyla yeniden topluma kazandıran bir grup olarak konumlanıyor. Bu yaklaşım, Mapfre’nin yalnızca sosyal etki üretme biçimini değil aynı zamanda finansal büyüme ve kârlılık yaklaşımını da uzun vadeli bir perspektifle şekillendiriyor. Grubun yaklaşık 9 milyar Euro düzeyindeki güçlü özkaynak yapısı, finansal sağlamlığımızın en önemli göstergelerinden biri.”
